心怀热爱 静待“花”开

超千万浏览量的爆款推文，数十万互动量的热门话题，人情味满满、受网友欢迎的IP形象……做出这些亮眼成绩的幕后工作者是新媒体人刘李杰。近十年来，为建设军事新媒体阵地，刘李杰不懈努力。从绿色军营到网络阵地，他的军人本色不变，对军营的热爱不减。

从肩扛“枪杆子”到手握“笔杆子”

2013年，刚毕业的刘李杰在热播剧《士兵突击》的影响下踏入军营，成为兰州军区某部的一名新兵战士。

初入军营，刘李杰对部队的好奇很快在每天高强度的新兵训练下转变为压力。5公里体测不及格、400米障碍一爬云梯就因恐高而眩晕……在体能训练中，他常常垫底。可要强的刘李杰在军营不想“掉队”，许三多挂在嘴边的“不抛弃、不放弃”成了他激励自己的座右铭。

体能训练不能仅凭一腔热血，不得要领反而会事倍功半。幸运的是，刘李杰遇到了自己的“史今班长”。老班长名叫杨陆，为人亲切，性格温和。看到刘李杰陷入烦恼便主动找他谈心：“你跑步时要紧盯着比你厉害的人，跟着他跑！”在老班长的帮助下，刘李杰一边改变跑步策略，一边加训加练，渐渐地从“跟人跑”变成“人跟跑”，成长为队伍里的排头兵。入伍第二年，他便当上了副班长。

刘李杰从军时的训练照。

一天，刘李杰无意间看到新兵营周报上鼓励新兵积极投稿的短讯。从小就喜欢写作、绘画的刘李杰顿时心痒起来。在老班长的鼓励下，刘李杰从新闻短讯入手，勤写勤练，随着写作技巧逐渐熟稔，他又开始尝试人物传记、诗歌的写作。冬季拉练、野营驻训、实弹演习……每一次执行任务，他都用镜头和笔触聚焦一线，记录战友练兵备战的火热情怀。

入伍两年间，刘李杰在《解放军报》、中国军网等媒体平台先后刊发稿件100余篇。从肩扛“枪杆子”到手握“笔杆子”，刘李杰在每个岗位都干得有声有色。

打造军事新媒体阵地

2015年，刘李杰退役。得益于早先撰文写稿积累的经验，他顺利考入解放军报社，负责部队内部网站运营工作。

彼时，传媒业格局正在发生革命性变化，在传统媒体和新媒体此消彼长的快速变迁中，刘李杰敏锐地察觉到，我军军事新媒体建设大有可为。带着助力军事新媒体阵地建设的目标，刘李杰决定进入新媒体平台学习。

2018年，微博平台上只有“解放军报”“国防部发布”等官方军事账号，运维风格也相对正式和严肃。如何在保证新闻生产安全的前提下，打造一群可以充分展示我军风采，让大家了解部队、了解军营的军事新媒体账号，成为刘李杰思考的首要问题。

同年5月20日，微博账号“人民陆军”发布了开号后的第一条推文。炫酷的视频画面、明快的背景音乐、年轻化的剪辑方式，让“人民陆军”账号给网友们留下了不错的第一印象。这条推文收获了1362万次观看，1.9万用户留言，互动气氛热烈。幕后工作者正是刘李杰。“人民陆军”是他助力运维的第一个军事类新媒体账号，这条推文是他发布的第一条推文。“爆款”数据的背后是刘李杰为了达到更好的传播效果，靠前策划、搜集素材、学习剪辑的默默付出。

刘李杰备受鼓舞，军事类新媒体账号起步晚，他就向共青团、公安等领域或行业账号学习；社会媒体的宣传方式效果好，他就向社会媒体借鉴。随着不断地深耕军事新媒体领域，刘李杰逐渐形成自己的独到见解和工作思路。

2024年6月2日，嫦娥六号成功在月球着陆。6月3日，微博账号“嫦娥六号月球探测器”发布了第一条推文——“大家好，我是嫦娥六号，现在我正在月球挖土。”

“热点事件想要吸引网友的持续关注，需要更小的记忆切口，‘嫦娥六号月球探测器’账号就是我们的一次新尝试。”刘李杰说。“嫦娥六号月球探测器”账号用拟人化的语言方式、精心设计的巧思，无形中拉近了网友与大国重器的距离。此条推文的互动量达到80万人次，短时间内得到了广大网友的关注。

截至目前，刘李杰经手运营军事类账号近百个，紧跟时事热点，策划创意活动，打造热门IP，传递正能量……在刘李杰和众多新闻媒体人的一同努力下，这些账号逐渐成长为军队与公众沟通的重要桥梁，传播军事知识、展示军队形象、激发爱国热情的重要渠道。

近年来，不少主流媒体平台化趋势明显，许多政务新媒体积极转换语态，军事新媒体阵地不断拓展，刘李杰觉得无论如何转变，把牢敏感信息红线、守好安全底线，是军事新媒体持续发展的关键。

从导弹发射视频可以推算出其性能参数，从军事装备全景可以判断出其型号……军事信息安全发布的挑战无处不在，一方面，刘李杰把牢内容生产出口关，在细枝末节处都加强信息发布审核，慎之又慎；另一方面，加强与部队的联系和互动，通过与相关部门的协同作战，长期做好军事新媒体账号的信息发布安全工作。

刘李杰还将自己的新媒体运营经验带进军营，多次受邀到陆军、驻港部队等单位授课交流，为国家发展改革委等单位提供了20多场次培训。担任北京市西城区青年联合会委员，协调微博大V参与主题公益活动；10年间捐款捐物总价值30余万元，资助学子30余名；利用新媒体平台优势推广“国防教育进校园”活动……不论线上线下，刘李杰都在身体力行地讲述着有温度的军营故事、有温度的中国故事。

我对战友说：对军营的热爱是我扎根军事新媒体事业的动力源泉，传播正能量、弘扬民族精神、宣传军旅文化、科普军旅知识……我将找准自身定位，坚持严谨自律，更好地传播中国声音。